Silk_Cut

UVOD Reklama je, u širem smislu, način na koji se nešto ističe, hvali, izlaže i slično. Reklamom se popularišu različiti proizvodi i razne usluge. Ona je udešena tako da privuče pažnju što šireg kruga potencijalnih potrošača radi uspešnije prodaje, plasmana, zadovoljenja postojećih potreba i izazivanja novih želja kod potrošača. Pod reklamiranjem se podrazumeva bilo koji oblik javnog reklamiranja, uz novčanu naknadu ili drugi oblik naknade, u svrhe samo-promovisanja, koji ima za cilj promovisanje prodaje, kupovine ili najamnine proizvoda ili usluge, kako bi promovisao neku ideju ili pitanje, ili kako bi pobudio drugi efekat koji želi kompanija ili sam emiter. Medjutim, postoje neki specijalni slučajevi oglašavanja kao što su oglašavanje oružja, alkohola, advokata, rasprodaja, lekova, droga i duvanskih proizvoda. U tom smislu postoje znatna ograničenja za pomenute. Dok je oglašavanje na primer droga potpuno zabranjeno, duvanski proizvodi mogu se oglašavati uz značajna zakonska ograničenja. Po zakonu o oglašavanju član 64. Zabranjeno je oglašavanje duvana i duvanskih proizvoda, uključujući svako isticanje žiga ili druge oznake proizvođača tih proizvoda, u štampi, na radiju i televiziji, preko bioskopskih dijapozitiva, filmova, panoa, tabli, nalepnica, oglasnih sredstava na ulicama, javnim mestima, na javnim objektima i sredstvima saobraćaja, preko knjiga, časopisa i odevnih predmeta i preko nalepnica, plakata i letaka ako su te nalepnice, plakati i leci odvojeni od ambalaže proizvoda duvana i duvanskih proizvoda. Zabranjena je distribucija besplatnih duvanskih proizvoda građanima kao i promotivni popust za duvanske proizvode. Zabranjeno je isticanje žiga ili druge oznake proizvođača duvana i duvanskog proizvoda na način iz stava 1. ovog člana i u oglasnoj poruci kojom se ne preporučuje proizvođač duvana i duvanskog proizvoda, uključujući i oglasnu poruku kojom se preporučuje sponzorisana aktivnost. Ne smatra se oglašavanjem iz stava 1. ovog člana isticanje duvanskih proizvoda na prodajnom mestu i objavljivanje obaveštenja o kvalitetu i drugim svojstvima duvana, odnosno duvanskih proizvoda na prodajnom mestu, u stručnim knjigama, časopisima i drugim stručnim publikacijama koje su namenjene isključivo proizvođačima ili prodavcima tih proizvoda, kao ni korišćenje žiga i druge oznake proizvođača duvanskih proizvoda na sredstvima poslovne komunikacije i poslovne reprezentacije tog proizvođača. Takodje zabranjeno je u oglasnoj poruci prema članu 66. prikazivati pušenje ili oponašanje pušenja, duvanske proizvode, njihovu ambalažu i duvanski dim. Tako da u reklamnoj kampanji za Britansku marku cigareta Silk cut ne preostaje mnogo načina za oglašavanje prilikom prodora na naše tržište u koliko se oglašavanje vrši u skladu sa zakonom. * Prvi način na koji bi Silk cut iskoristio u reklamnoj kampanji bi bilo oglašavanje na prodajnim mestima. To jest nakon distribucije proizvoda maloprodajnim objektima (što bi pretežno činile trafike kao maloprodajni objekti na kojima su jedan od najprodavanijih proizvoda cigarete, zatim manje radnje I samoposluge srednjih veličina) isticao bi obaveštenja o kvalitetu , pogotovo nizak nivo nikotina I katrana koje ove cigarete sadrže. Na trafikama bi mogli da se sa unutrašnje strane zalepe mali plakati na kojima bi bila nacrtana ambalaža silk cuta, sa obaveštenjem o ceni I kvalitetu dok bi u radnjama I samoposlugama kod kase, gde se obično I drže duvanski proizvodi , isto postavili mini plakati Silk cuta. Tako se zakon ne bi narušio a iskoristio bi se ovaj način oglašavanja I potencijalni potrošači obavestili na najbrži način o novim cigaretama na našem tržištu. * Drugi način oglašavanja bi bio obaveštavanje prodavaca o kvalitetu I svojstvima ovih cigareta preko stručnih publikacija, časopisa I knjiga koje bi bile namenjene isključivo njima. Tako bi Silk cut izdao malo stučnu publikaciju u vidu malog informativnog časopisa koje bi delio maloprodajnim objektima prilikom distribucije samih duvanskih proizvoda. Časopis ne bi imao više od 15 strana na kojim bi prodavci mogli da se upoznaju o poreklu proizvoda, kvalitetu , istoriji I drugo. Konkretnije sadržaj ove publikacije bi imao sledeće informacije + Silk cut su cigarette sa sasvim niskim nivom katrana koje proizvodi Gallaher Group.Pakovanje odlikuje prepoznatljiva bela kutija sa ljubičastim, plavim, crvenim, srebrnim, belim ili zelenim kvadratom.Čist duvan čini 75% punjenja dok je ostatak citrel koji je supstitut duvanu na bazi celuloze.Tokom 1970tih I 1980tih kada se posebno isticala štetnost duvana ovaj brend je I postao poznat I stekao slavu po svom jako niskom nivou katrana0,1mg I nikotina, koje je čak duplo manji nego kod poznatih proizvodjača kao što su Benson and Hedges ili Marlboro. U 1990. Silk cut su bile najprodavanije cigarette u Velikoj Britaniji, one su tada bile jedine I prve tanke cigarette na tržištu… Ovako se ne bi narušio zakon jer stručne publikacije se smeju po zakonu dostavljati prodavcima duvanskim proizvoda a tako bi se cigarete jos snažnije učvrstile na novom tržištu jer bi prodavci bile obavešteni o kvalitetu ovih cigara koje su pogotovo poznate kao slabe što je danas prilično gledana karakteristika kad se štetnost cigara sve češće ističe , potrošači gledaju da ako već imaju taj porok bar konzumiraju slabije cigarete. Takodje u delu gde se uporedjuje sa drugim brendovima se ne ruši zakon zato što je zabranjeno samo neistinito uporedjivanje sa konkurentima, dok je podatak o količini nikotina I katrana dostupan svakom potrošaču tako da čisto isticanje istog u stručnoj publikacije ne bi predstavljalo povredu konkurencije. * Treći način oglašavanja bi bio u prvih nekoliko distribucija Silk cuta paklice cigareta bi se distibuirale prodajnim objektima zajedno sa malim plakatima I lecima koji bi bili vezani za ambalažu same kutije Silk cuta čime se ne bi prekršio član 64. Koji kaže da je zabranjeno reklamiranje duvanskih proizvoda deljem plakata I letaka koji su odvojeni od same ambalaže poizvoda. Na ovaj način bi se bolje informisali potencijalni potrošači koji ako bi se odlučii da probaju novi duvanski proizvod ovako informisali dodatno o kvalitetu I karakteristikama Silk cuta, što bi svakako povećalo mogućnost da potencijalni potrošači postani I stvarni u budućnosti. * Poslednji način za oglašavanje koji je moguć po našem zakonu je isticanje žiga i druge oznake proizvođača duvanskih proizvoda na sredstvima poslovne komunikacije i poslovne reprezentacije tog proizvođača. Dakle sredstva poslovne komunikacije mogu biti u pisanom obliku kao na primer poslovna pisma, memorandum ili u elektronskoj formi e mail. Na tim sredstivima poslovne komunikacije bi bio isaknut žig Silk cuta ili ako je e mail u pitanju onda bi stajao link koji vodi ka blogu o Silk cutu gde se može bolje informisati o ovim cigaretama ili na stranicu wikipedie. Poslovna komunikacija pored ovog može da bude verbalna I na ovoj način bi se prodavci obaveštavali o dodatnim informacijama o Silk Cutu koje smatraju važnim I potrebnim. Zaključak U skladu sa našim zakonom koji na brojne načine ograničava oglašavanje i reklamiranje duvanskih proizvoda u svojoj reklamnoj kampanji Silk cut bi iskoristio preostale mogućnosti koje su dozvoljene tako da se probije na tržište na legalan način i tako da ne promoviše sam sebe jer predstavlja proizvod štetan za zdravlje. Nego bi već postojećim potrošačima otvorio samo još jednu mogućnost sa tim što bi isticao nizak nivo katrana i nikotina tako da bi u tom domenu to bilo najveća prednost u prodoru na novo tržište.